Projekt schema.org to wynik współpracy pomiędzy trzema gigantami z branży IT:

• Google,
• Microsoft
• Yahoo.

Jego celem stworzenie schematu znaczników danych strukturalnych, które są wspierane przez najważniejsze wyszukiwarki internetowe. Schema.org to dokumentacja schematów znaczników, które wspierane są przez współpracujące ze sobą wyszukiwarki. Takie znaczniki umieszczone na stronie www pomagają wyszukiwarkom zinterpretować informacje na nich zawarte w celu dostarczenia jeszcze lepszych (trafniejszych) wyników wyszukiwania.

Po co korzystać ze schema.org?

Stosowanie formatu schema.org na stronach internetowych pozwala na dodanie dodatkowych informacji do kodu HTML strony www. Wyszukiwarki internetowe nie myślą, dlatego mają bardzo ograniczoną możliwość analizowania zawartości strony. Zazwyczaj sprowadza się to do tzw "Exact Match" zawartości strony WWW oraz do linków, które do niej prowadzą. Poprzez uzupełnienie serwisu internetowego dodatkowymi znacznikami możemy poinformować wyszukiwarkę o typie opisywanego elementu:

• osoba,
• film,
• lokalizacja.

Dzięki temu wyszukiwarka może wyświetlić zawartość strony internetowej w dostosowany do treści, użyteczny sposób. Wyszukiwarki internetowe wykorzystują znaczniki danych strukturalnych zawarte na stronie internetowej na wiele sposobów. Np.: Google wykorzystuje je do generowania fragmentów sformatowanych w wynikach wyszukiwania.